Lincoln Electric Company®

A Harris, divisão da Lincoln Electric (Nasdaq: LECO), é líder mundial em brasagem e solda. No Brasil, a presença digital era zero. A Funil Lab assumiu a liderança de marketing e colocou a marca pra competir no mercado técnico.

Fale Conosco

Uma marca global que não aparecia no Brasil.

A Harris Products Group é o braço de metalurgia da Lincoln Electric, multinacional americana com mais de 100 anos e receita acima de US$ 4 bilhões. Líder mundial em brasagem, solda, corte e controle de gás. No Brasil, o peso da marca não chegava no digital. As redes tinham zero seguidor e nenhuma comunicação local à altura da empresa.

Marketing de multinacional exige dois idiomas ao mesmo tempo. O padrão da matriz e a língua do mercado brasileiro. A Funil Lab assumiu a liderança de marketing da Harris no Brasil por 26 meses, colada ao time de vendas.

Fale Conosco

Cases

Como a Funil Lab construiu o
marketing da Harris no Brasil

Quatro frentes, 26 meses, uma operação colada ao comercial.

Fale Conosco

01

O ponto de partida

A Harris tinha alcance global e presença local zerada. Nenhuma rede ativa, nenhuma comunicação em português à altura da marca. O público que a Harris precisa falar é técnico: soldador, engenheiro de processo, distribuidor de gás e comprador industrial. Gente que não segue marca por curiosidade, só quando tem informação técnica do outro lado. O primeiro trabalho foi construir essa presença sem fugir do padrão global da Lincoln.

Marketing de ponta a ponta

Por 26 meses, a Funil Lab conduziu o marketing da Harris no Brasil. Gestão das redes e dos canais, endomarketing, campanha e lançamento de produto, e administração do budget anual com relatório de performance entregue à diretoria. Cada real investido tinha justificativa documentada. Esse rigor de operar dentro de uma multinacional virou padrão que a agência leva pros outros clientes.

02

03

Post técnico e feira do setor

A produção audiovisual da marca no Brasil ficou inteira na mão da Funil Lab, com rede de fotógrafos, arquitetos e fornecedores sob o controle de qualidade da agência. Nas feiras Febrava e Expomafe, o stand da Harris foi planejado pra gerar contato direto com comprador técnico e distribuidor. No HVAC-R, rodou campanha de marketing de influência com nome conhecido do setor.

O resultado

Em 6 meses, o Instagram saiu do zero e chegou a 2.000 seguidores num nicho técnico exigente. Hoje, a Harris conta com cerca de 4.000 seguidores. As campanhas da Harris Brasil ganharam visibilidade dentro do ecossistema global da Lincoln. A marca passou a competir no digital ao lado do time de vendas, num setor disputado por outros players globais com décadas de Brasil. A Funil Lab provou que dá pra operar no padrão de uma matriz americana e ainda falar a língua do chão de fábrica brasileiro.