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Case
Armacell®
Estratégia digital completa da Armacell no Brasil: conteúdo, posicionamento e consultoria para o departamento de marketing.
Conteúdo técnico de altíssimo nível, traduzido pro público certo.
Conteúdo técnico de altíssimo nível, traduzido pro público certo.
A Armacell é líder global em isolamento técnico flexível. Sede em Luxemburgo, mais de 200 patentes, fábrica em São José, Santa Catarina. Vende para toda a América do Sul, em HVAC-R, refrigeração industrial, construção, óleo e gás e defesa naval.
A Armacell é líder global em isolamento técnico flexível. Sede em Luxemburgo, mais de 200 patentes, fábrica em São José, Santa Catarina. Vende para toda a América do Sul, em HVAC-R, refrigeração industrial, construção, óleo e gás e defesa naval.
O produto é de engenharia pesada e o público é restrito. Engenheiro projetista, especificador, instalador certificado e comprador industrial. Esse perfil decide compra de alto valor e ignora conteúdo institucional genérico.
O produto é de engenharia pesada e o público é restrito. Engenheiro projetista, especificador, instalador certificado e comprador industrial. Esse perfil decide compra de alto valor e ignora conteúdo institucional genérico.
Cases
Levando o isolamento técnico
da Armacell pro digital
Quatro frentes que sustentam a marca no padrão
de uma multinacional.
01
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O ponto de partida
O ponto de partida
A matriz manda a diretriz global. O trabalho da Funil Lab reposiciona a mensagem para o tom e as referências que o engenheiro brasileiro reconhece. Cada peça respeita o guideline da marca e ainda funciona nas redes.
Conteúdo do chão de fábrica
Conteúdo do chão de fábrica
A produção sai de dentro da fábrica e dos eventos corporativos, com coordenação de todos os fornecedores. Engenheiro e instalador querem ver o produto sendo fabricado, testado e aplicado. É esse conteúdo, e não o de catálogo, que prende o público. Marketing de influencia também está presente na estratégia de conteúdo da Armacell.
A produção sai de dentro da fábrica e dos eventos corporativos, com coordenação de todos os fornecedores. Engenheiro e instalador querem ver o produto sendo fabricado, testado e aplicado. É esse conteúdo, e não o de catálogo, que prende o público. Marketing de influencia também está presente na estratégia de conteúdo da Armacell.
02
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03
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Feiras e consultoria
Feiras e consultoria
Nas feiras Febrava e Feicon, a cobertura é completa. Fora delas, a Funil Lab responde como conselheira das decisões online e treina o departamento de marketing por dentro, alinhando marketing, vendas e engenharia. Quando o vendedor traz a dúvida do campo, o conteúdo já responde.
Nas feiras Febrava e Feicon, a cobertura é completa. Fora delas, a Funil Lab responde como conselheira das decisões online e treina o departamento de marketing por dentro, alinhando marketing, vendas e engenharia. Quando o vendedor traz a dúvida do campo, o conteúdo já responde.
O resultado
O resultado
Em 18 meses de operação, o Instagram da Armacell Brasil chegou a 6.000 seguidores num mercado de isolamento técnico industrial. Esse público não segue por entretenimento, segue por necessidade técnica. O número conta menos que a consistência: uma marca multinacional com discurso afiado no Brasil .
Em 18 meses de operação, o Instagram da Armacell Brasil chegou a 6.000 seguidores num mercado de isolamento técnico industrial. Esse público não segue por entretenimento, segue por necessidade técnica. O número conta menos que a consistência: uma marca multinacional com discurso afiado no Brasil .
04
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Quem já Trabalhor com a Funil Lab
Conheça as indústrias que são clientes e que já passaram pela nossa operação.
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Diagnóstico Gratuito
Mapearemos todas as dores da sua indústria e apresentaremos um
plano de ação para estruturar seu marketing .
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